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在 APP 商業(yè)化浪潮中，聚合廣告平臺受眾多開發(fā)者關注，芒果聚合廣告平臺以瀑布流、實時競價、混合競價等核心技術助力開發(fā)者APP實現(xiàn)高效廣告變現(xiàn)、提升變現(xiàn)收益。
一、瀑布流(Waterfall)：廣告分層策略
瀑布流通過整合多個廣告網(wǎng)絡，依歷史出價從高到低排列構建廣告請求體系。觸發(fā)廣告展示需求時，先向最高優(yōu)先級廣告網(wǎng)絡 A 發(fā)請求，無可用廣告則轉向次優(yōu)先級廣告網(wǎng)絡 B，依此類推，直至有可展示廣告，以此實現(xiàn)每次廣告展示收益最大化。
(一)提高優(yōu)質(zhì)廣告展示概率
瀑布流層級設置基于過往廣告填充質(zhì)量分析評估，歷史表現(xiàn)好、出價高且廣告資源優(yōu)質(zhì)的平臺在層級中居前，優(yōu)先被調(diào)用，增加優(yōu)質(zhì)廣告展示機會，提升用戶對廣告觀感與接受度，也為廣告主帶來更高品牌曝光價值，吸引更多優(yōu)質(zhì)資源入駐。
(二)提升整體廣告填充率
其層次傳導特性，在高層級廣告網(wǎng)絡因廣告庫存不足或廣告主投放策略調(diào)整等無法填充時，按預設層級順序自動向下一網(wǎng)絡請求，保障廣告展示連續(xù)性與穩(wěn)定性，避免單一網(wǎng)絡故障或資源短缺致廣告展示空白，提升整體廣告填充率，使 APP 廣告位資源充分利用，為開發(fā)者帶來持續(xù)廣告收益。
二、實時競價(Bidding)：高效變現(xiàn)模式
實時競價摒棄瀑布流復雜層級與預設底價，采用即時自動出價機制。廣告請求產(chǎn)生時，廣告主依自身需求、預算及目標受眾定位迅速出價，系統(tǒng)短時間評估比較出價確定展示廣告。
(一)改善用戶體驗
實時競價簡化優(yōu)化廣告請求處理流程，無需遍歷多層級廣告網(wǎng)絡，請求次數(shù)減少，填充延時縮短。用戶使用 APP 時廣告加載快，無長時間空白或卡頓，避免因廣告加載慢致用戶煩躁流失，提升用戶對 APP 滿意度與忠誠度，為廣告主創(chuàng)造好的品牌傳播環(huán)境，促進廣告效果提升。
(二)增加廣告收入
該模式能最大化每次廣告請求收益，廣告主自由出價，確保廣告資源以市場最高價格出售，提高 APP 開發(fā)者每用戶平均收入(ARPU)。因廣告主對目標受眾精準定位需求增加，愿為精準觸達目標客戶付高價，實時競價為其提供公平競爭、精準投放平臺，開發(fā)者可利用 APP 用戶流量與數(shù)據(jù)資源實現(xiàn)廣告收入最大化增長。
(三)提升運營效率
傳統(tǒng)瀑布流需開發(fā)者持續(xù)監(jiān)控調(diào)整層級結構，因廣告市場動態(tài)變化，廣告網(wǎng)絡出價、填充率等指標波動，開發(fā)者需時刻優(yōu)化層級設置確保廣告收益穩(wěn)定，工作繁瑣易出錯，耗費大量人力與時間資源。實時競價自動化出價與決策機制消除對瀑布流層級結構依賴，開發(fā)者無需在廣告變現(xiàn)微觀調(diào)整上花大量時間，可將精力集中于提升應用質(zhì)量與用戶體驗，如優(yōu)化功能、改進界面設計、豐富內(nèi)容資源等，提升 APP 競爭力與用戶吸引力，為廣告變現(xiàn)創(chuàng)造有利條件。
三、混合競價(Hybrid)：創(chuàng)新解決方案
(一)優(yōu)化資源配置
此模式下廣告位可同時接受多廣告源競價，包括實時競價廣告主和瀑布流廣告網(wǎng)絡。系統(tǒng)依預設規(guī)則與智能算法，綜合考慮出價、廣告質(zhì)量、目標受眾匹配度等因素評估篩選各廣告源資源，確定展示廣告。對高價值高曝光需求廣告位，優(yōu)先選實時競價中出價高且與目標受眾契合度高的廣告主;剩余廣告庫存或?qū)崟r競價未填滿時，由瀑布流廣告網(wǎng)絡按層級順序補充填充，既確保優(yōu)質(zhì)資源分配給高價值廣告主實現(xiàn)資源最大化利用，又避免單一競價模式致廣告庫存浪費，提高廣告變現(xiàn)系統(tǒng)資源利用效率。
(二)提升收益
混合競價整合多種競價模式，吸引不同類型、預算廣告主參與投放，拓寬廣告收入來源渠道。實時競價吸引對廣告效果和目標受眾精準度要求高、愿付高額費用的大型廣告主;瀑布流覆蓋注重廣告曝光量和成本控制的中小規(guī)模廣告主。多元化廣告主結構形成活躍、競爭充分的廣告市場環(huán)境，推動廣告價格上漲。且能依廣告主需求與市場情況靈活調(diào)整資源分配策略，確保各種情況下獲取較高廣告單價，實現(xiàn)整體廣告收益穩(wěn)步增長。
(三)增強靈活性
它為廣告主提供多樣購買選擇，如程序化直接購買與實時競價結合。想提前鎖定資源、確保投放穩(wěn)定性和可預測性的廣告主可選程序化直接購買;愿依市場動態(tài)和廣告效果實時調(diào)整投放策略、追求更高性價比的廣告主可參與實時競價。靈活性使 APP 適應不同廣告主個性化需求，擴大廣告客戶群體，提升 APP 在廣告市場競爭力與吸引力。
(四)提升廣告效果
混合競價結合多數(shù)據(jù)來源與出價策略，系統(tǒng)決定廣告展示時能精準匹配廣告與目標受眾。通過深度挖掘分析用戶行為、興趣偏好、地理位置等數(shù)據(jù)，綜合考量廣告主出價策略、廣告內(nèi)容特征等信息，將廣告精準展示給對廣告內(nèi)容感興趣、有購買潛力的用戶群體，提高用戶對廣告點擊率、轉化率及品牌記憶度等關鍵指標，為廣告主帶來好的投放效果，提升 APP 廣告價值與商業(yè)變現(xiàn)能力。
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